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随着互联网技术的发展，建立一个网站，提供产品查询功能并不困难。正因为如此，使不少没有任何国际贸易背景的公司都涉足其间，新兴的小型电子商务企业如雨后春笋出现，使该行业鱼龙混杂，出口企业真伪难辨。但是，只要理性分析，了解各公司的背景和服务质量，出口企业是完全可以避免投资失误的。
作为一个B2B网站来讲，最重要的一点是，有多少严肃的买家光临进行采购？也就是说，它对买家有多少价值？只有更多的、有实力的买家光临，出口企业才有可能获得订单。因此，我认为在选择服务商的问题上，出口企业应该从以下几点来看：
1． 服务商的背景。尽量选择那些在行业里历史悠久的企业，一方面他们更了解买卖双方的需求，提供更好的服务；更为重要的是，如果买家认可并在采购时依赖该网站，出口企业做成生意的可能性就更大。只要几年历史的公司，不可能完全了解买家的需求，得到买家的充分信任和依赖。时间和经验的积累至关重要。(95年成立的www.easytrade.com 和 98年成立的alibaba.com都不错)
2． 买家群的数量和质量。这是评判一个网站价值的关键因素。买家群数量越多，质量越高，供应商就越有可能做成生意。一般来说，如果给买家提供的服务应尽量完善，比如买家到网站，除了找到产品供应商之外，还希望了解新产品趋势、各地市场状况等全方位的信息。如果网站上没有这些信息，买家的忠诚度自然会降低。同时，如果服务商能够和大型的买家协会联盟，扩展高质量的买家群，其价值就越大。
3． 考察服务商提供服务的多样性。单纯一个网站，不能完全满足买家的需求。所以，如果服务商还提供其它形式的服务，如杂志、光盘等，将使出口企业得到更大的曝光机会。另外，除了供应商产品的推广之外，如果服务人员是否能够提供出口业务方面和行业的咨询、培训会/研讨会，对出口商更是一个支持。
4． 看重性价比而不是价格。高质量的服务是需要高成本，单靠价廉是无法得到好的效果。更为重要的是，如果一个网站价格太低廉甚至免费，就使没有任何实力、乃至个人也能到里面"试水"，这是令任何严肃买家都反感的。原因很简单，如果他们花时间从该网站找到的供应商，是只有一个人的"皮包公司"，供应商质量太差，他们怎么会经常光顾呢？！
5． 供应商和产品信息的可信度。好的服务商，其客户主任会一对一拜访供应商，这样能保证供应商公司和产品信息的真实性和准确性。这在讲究"诚信"的今天至关重要，同时对提升买家的忠诚度大有裨益。
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