网络营销为传统零售企业增效
2007-2-25 11:21:25
结合是一种趋势
齐跃
据央视国际网站的资料显示，如今美国网上销售增长最快的不再是传统的书籍和电子产品，而是家居装饰用品和家庭生活用品。全球最大的建材超市Home Depot 2004年的销售规模达800亿美元，而其中有10%是来自于网上订购。这说明在电子商务的软硬件环境相对成熟的美国，网络营销作为传统零售企业的销售和服务的延伸，日益显示出其巨大的发展潜力。这对国内众多欲借助电子商务、网络营销引导消费、扩大市场份额、完善客户服务的传统零售企业来说，同样具有重要的借鉴意义。
以国内的家居建材零售市场为例，现代零售企业的家居建材超市尚未成为市场中的主流业态，其市场占有率在北京不超过10%，在上海不超过20%，在全国则不超过5%，而在美国家居建材超市的市场占有率则高达90%～95%。中国全面对外开放零售市场后，本土家居建材超市企业虽然凭借自身业态模式的相对先进性，具有很大的成长空间，但面对国外的零售业巨头的竞争压力，资金及管理经验上的局限还是显而易见的。在这种情况下，利用网络营销来促进整体业务的发展，将有可能成为本土家居建材超市企业应对国外零售巨头的竞争策略。相对于国外零售巨头几十年的管理经验、大多为世界500强企业的实力背景，在国内网络营销的这个单一层面上，大家基本上还处在同一起跑线上，甚至本土企业因更了解当地消费文化还略具优势。当国外零售巨头依仗资金优势忙着跑马圈地、四处开店时，在门店数量上不容易占据优势的本土连锁企业就应该及早运用电子商务这个利器，通过网络营销来弥补门店数量上的不足、降低经营成本、增强企业的盈利能力，提高自身与国外零售巨头对垒的实力。
但是，在可以预见的未来，具有强大竞争力和经营活力的大型零售企业一定是传统业务与电子商务紧密结合、线下与线上资源优势互补的业态形式。
转载请注明出自电子商务圈 www.ecsoo.com
齐跃
据央视国际网站的资料显示，如今美国网上销售增长最快的不再是传统的书籍和电子产品，而是家居装饰用品和家庭生活用品。全球最大的建材超市Home Depot 2004年的销售规模达800亿美元，而其中有10%是来自于网上订购。这说明在电子商务的软硬件环境相对成熟的美国，网络营销作为传统零售企业的销售和服务的延伸，日益显示出其巨大的发展潜力。这对国内众多欲借助电子商务、网络营销引导消费、扩大市场份额、完善客户服务的传统零售企业来说，同样具有重要的借鉴意义。
以国内的家居建材零售市场为例，现代零售企业的家居建材超市尚未成为市场中的主流业态，其市场占有率在北京不超过10%，在上海不超过20%，在全国则不超过5%，而在美国家居建材超市的市场占有率则高达90%～95%。中国全面对外开放零售市场后，本土家居建材超市企业虽然凭借自身业态模式的相对先进性，具有很大的成长空间，但面对国外的零售业巨头的竞争压力，资金及管理经验上的局限还是显而易见的。在这种情况下，利用网络营销来促进整体业务的发展，将有可能成为本土家居建材超市企业应对国外零售巨头的竞争策略。相对于国外零售巨头几十年的管理经验、大多为世界500强企业的实力背景，在国内网络营销的这个单一层面上，大家基本上还处在同一起跑线上，甚至本土企业因更了解当地消费文化还略具优势。当国外零售巨头依仗资金优势忙着跑马圈地、四处开店时，在门店数量上不容易占据优势的本土连锁企业就应该及早运用电子商务这个利器，通过网络营销来弥补门店数量上的不足、降低经营成本、增强企业的盈利能力，提高自身与国外零售巨头对垒的实力。
但是，在可以预见的未来，具有强大竞争力和经营活力的大型零售企业一定是传统业务与电子商务紧密结合、线下与线上资源优势互补的业态形式。
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