播客该如何挣钱
elan
2006-12-24 16:21:26
博客已经可以用广告挣钱了。点击收费。
但播客有点麻烦。
Podcasting的盈利模式一直未有明确答案，其中的一个重要的问题就是Podcast的格式是MP3。
MP3的问题是，即便你知道你的Podcast被下载了多少次，你不知道Podcast有没有被听，听了多久。
所有这些广告商必须知道。在他们掏腰包前。
在刚刚结束的便携媒体博览和Podcasting大会上，Dave Winer问了一个问题：如果Podcast不是MP3，它还是Podcast吗？
事情的起因就是因为Audible新推出了一项服务AudibleWordcast ，它能够解决MP3的这个问题，但Audible把Podcast的文件格式从.MP3改成了.aa格式。
MP3的标准是开放的，而如此一来，.aa成了Audible的独家标准。
播客可以挣钱，而且应该挣钱。
这是播客能更好创作和更好保持其独立性的前提。
Steve Jobs说，“你应该找到你所热爱的”。如果这个你所热爱的，又是能够使你不必为柴米油盐困扰的，我看不出，这有什么不好。
播客们把自己创作的作品（无论是音频、视频、电影）通过互联网传播，在创作和分享的同时，通过自己的劳动所得，获得他们应得的报酬，他们中的有些人，甚至因此可能成为职业播客。
如果仅仅是因为爱好而没有收入和回报机制，那么，Podcasting市场将是一个充斥着低水准业余播客的市场。
要解决播客挣钱问题，Podcast要么采用新的文件格式，要么就是对MP3进行修改，使其允许DRM（适用订阅或者授权模式），或者，可以更好地对听众行为进行追踪分析，如Audible的.aa格式。
Podcasting需要实现一次技术突破。
播客该如何挣钱（一）里提到Podcast盈利模式的最大障碍就是：
Podcast不象文字广告，文字广告可以通过点击次数多少知道有多少人浏览了广告，但Podcast你可能只能知道被下载了多少次，但你无法知道下载你Podcast的人有没有听，听了多久。
但转念一想，这真的就重要到可以让广告商拒绝Podcast这一新的传播媒介？
广播，又有谁知道究竟有多少人在听？电视，又有谁知道究竟有多少人在看？
Podcast的这一天生缺陷也许可以通过市场调查得到弥补。
Podcasting刚一诞生的时候并不是嘴里含着美元来到这个世上的。但现在几乎所有的人都认为Podcasting是一个可爱的金娃娃。
创投公司、风投资金、媒体巨人………哪个不是趋之若鹜？
Podcast刚出现时的一个卖点就是没有广告，但我从一开始就怀疑这个假卖点。Podcast的最大卖点应该是“在我想听/看的时候听我想听，看我想看”。
Podcast是长尾，是音频和视频（甚至还有其它）的长尾。对广告商来说，它的出现意味着广告的长尾从文字拓展到了音频和视频（甚至其它）领域。
在Podcast中嵌置广告将是不可避免的。尽管不会是全部的Podcast。
24/7 Real Media在预测明年的广告市场时认为，播客、博客将对广告商越来越有吸引力。
和以前我们熟悉的大众传播不同，Podcast（以及Blog）都是小众传播。对广告商来说，播客（以及博客）的最大吸引力是，广告能更准确地将信息传递给他的目标人群。
今年二月，沃尔沃花了6万美元在Autoblog的Podcast上。尽管亚当?科利的“每日源代码”听众可能更多，对沃尔沃来说，他的吸引力并不见得会比只谈论汽车的Autoblog大。
但对亚当?科利来说，并不意味着没有机会（如果他想通过“每日源代码”挣钱）。因为除了在节目中嵌置广告，包月/包年似乎也可以是另外一种播客盈利的方式。
有20万听众的独立播客TWIT(This Week In Tech)，希望听众每个月赞助2美元，于是，现在他们每月就有了1万美元的进账。
“订阅”模式适合那些听众基数大的播客。国内，胖大海应该极具潜力。至于反波，他们已经明确表态拒绝广告模式，但他们会拒绝除了广告的其它模式吗？
其它模式应该还有：
根据下载次数收费
增值服务收费：如播客凯恩的ChinesePod
………….
还有么？
对一些播客来说，Podcasting意味着一种全新的生活方式，而与此同时，不可避免地，关于Podcast是艺术还是商业的争论也仍将持续下去。
不奇怪。谁让这世界这么大呢？
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