蒙牛超级è¥é”€ï¼šè¶…å¥³ä¹‹åŽæ€Žä¹ˆåŠ?/h1>
佚å
电å商务åœ?/span>
2007-7-12 9:59:15
  蒙牛酸酸乳&超级女声事件è¥é”€å–得了空å‰çš„æˆåŠŸï¼Œä¸¾ä¸–æƒŠç¾¡ã€‚å…¶å®žè¿™åªæ˜¯è’™ç‰›ä¸€ç³»åˆ—超级è¥é”€ä¸å½±å“颿œ€å¹¿çš„也是最精彩的一个,ä»?ldquo;æ‰“é€ ä¸å›½ä¹³éƒ?rdquo;→赞助春晚→神五æ†ç»‘→超级女声,事件è¥é”€åœ¨è’™ç‰›çš„æ‰‹é‡Œå·²ç»è¶Šæ¥è¶Šå¨´ç†Ÿï¼Œæ¼”绎æˆä¸€åœºåœºè¶…级è¥é”€äº†ã€?
  近期,蒙牛液æ€å¥¶äº‹ä¸šéƒ¨ä¸Žæœ¬åœŸå®žæˆ˜è¥é”€é¡¾é—®æœºæž„——21ä¸–çºªç¦æ¥ä¼ æ’æœºæž„ç¾è®¢é…¸é…¸ä¹³ã€æ—©ä¸Šå¥½å¥¶ã€æ™šä¸Šå¥½å¥¶å’ŒèŠ±ç”Ÿç‰›å¥¶ç‰ç³»åˆ—产å“çš„“终端形象整åˆå’Œæå?rdquo;åˆä½œå议。这是蒙牛超级è¥é”€ä¸å®žçŽ°é«˜ç©ºä¼ æ’和终端è½åœ°æ•´åˆã€ååŒäº’动的é‡è¦è¥é”€æˆ˜ç•¥æ¥éª¤ï¼Œæ˜¯æŠŠç³»åˆ—超级事件è¥é”€ä¸çš„å·¨å¤§èƒ½é‡æœ€å¤§åŒ–释放到直接的销售力上æ¥çš„é‡è¦ä¸¾æŽªã€‚ 
  去年,蒙牛酸酸乳&超级女声的事件è¥é”€æ…动了全ä¸å›½ï¼Œè¶…女和全国女生疯了,酸酸乳ç«äº†ï¼Œåœ°çƒäººéƒ½çŸ¥é“了。蒙牛酸酸乳市场业绩由原æ¥çš„7亿元窜å‡åˆ?5亿元ï¼?5å¹´åˆï¼Œè’™ç‰›æå‡ºè¦åœ?004年销售é¢60多亿元的基础上达åˆ?00äº¿å…ƒçš„ç›®æ ‡ä¹Ÿå®žçŽ°äº†ï¼Œè¾¾åˆ°äº?08亿。这是举世皆惊的è¥é”€å¥‡è¿¹ã€‚但是蒙牛å´ä¸èƒ½æœ‰ä¸æ¯«çš„大æ„和喘æ¯ã€‚åŒåœ¨è‰åŽŸä¸Šçš„å¯¹æ‰‹ä¼Šåˆ©å¤§æ‰“ä½“è‚²ç‰Œï¼Œå¤ºå¾?008奥è¿ä¼šèµžåŠ©æƒï¼Œè¯·åˆ˜ç¿”ã€éƒæ™¶æ™¶åšå½¢è±¡ä»£è¨€äººï¼Œä¸€å¥—ç»„åˆæ‹³ä¸‹æ¥ï¼ŒæŠ•入很大,整出的动é™ä¹Ÿä¸å°ï¼Œæˆæ•ˆä¹Ÿæ˜¯æœ‰ç›®å…±ç¹çš„,其主è¥ä¸šåŠ¡å®žçŽ°æ”¶å…¥è¾¾åˆ°121.75亿元ã€?
ã€€ã€€è’™ç‰›åªæœ‰ç”¨è€ç‰›çš„韧劲,以ç«ç®çš„速度,åšè‰åŽŸä¸Šè·‘å¾—æœ€å¿«çš„ç‰›ï¼Œä»¥æ¯”ç«žäº‰å¯¹æ‰‹æ›´å¿«çš„é€Ÿåº¦æŠŠé”€é‡å’Œåˆ©æ¶¦åšä¸Šæ¥ï¼Œæ‰èƒ½ç¨³ç«‹ä¸è´¥ä¹‹åœ°ã€?
  事实上,超女ç‰äº‹ä»¶è¥é”€å¯¹è’™ç‰›é”€å”®ä¸šç»©çš„æå‡ï¼Œæ˜¯å®žå®žåœ¨åœ¨çš„,ä¸å®¹è´¨ç–‘ã€‚ä»Žæ— è®ºä»Žä¼ æ’的角度还是从销售é‡è€ƒé‡ï¼Œè’™ç‰›çš„事件è¥é”€å·²ç»è¾¾åˆ°äº†é«˜æ®µä½ï¼Œå¯ä»¥è°“之超级è¥é”€äº†ã€‚  
  事件è¥é”€ï¼Œè’™ç‰›å 居高段ä½
  业内对事件è¥é”€æœ‰ä¸€ä¸?ldquo;三段è®?ldquo; 。出点钱,把自己的å“牌åå—贴在æ ç›®å‰é¢å°±å®Œäº‹ï¼Œè¿™æ˜¯æœ€åˆçº§æ®µä½ï¼›å¦‚果在赞助贴上åå—之åŽï¼Œè¿˜ä¼šç”¨å¹¿å‘Šåœ¨æ ç›®æ’æ”¾å‰åŽå‘¼åº”一下,然åŽåœ°é¢æ¸ é“用海报ã€POPã€DMå•ã€äº§å“外包装ç‰é…åˆä¸€ä¸‹ï¼Œå³æ˜¯ç¬¬äºŒä¸ªæ®µä½ï¼›ç¬¬ä¸‰ä¸ªæ®µä½æ˜¯æœ€é«˜çº§çš„æ®µä½ï¼Œå®ƒçš„è¿ä½œæ˜¯æ•´åˆçš„,将ä¼ä¸šçš„å“牌调性ã€å®šä½ã€ä¼ æ’计划ã€é”€å”®æ·¡æ—ºå£ã€åŒºåŸŸé”€å”®è®¡åˆ’ã€æ‰§è¡ŒåŠ›ç‰å…¨ç›˜ç³…åˆåˆ°ä¸€èµ·ã€‚è’™ç‰›æ— ç–‘æŽ¥è¿‘äº†æœ€é«˜æ®µä½ã€‚蒙牛作为市场ä¸çš„追赶者,用å„ç§åŠžæ³•èµšå–æ¶ˆè´¹è€…çš„çœ¼çƒæ‹‰åŠ¨é”€å”®ï¼Œæ˜¯å¿…éœ€çš„ã€‚æˆ‘ä»¬ä¸å¿…苛求蒙牛一切都è¦å®Œç¾Žï¼Œä½†è’™ç‰›åªæœ‰åšå¾—更快更好æ‰èƒ½åœ¨ç«žäº‰ä¸æŒç»é¢†å…ˆã€?
  ä¼ä¸šåœ¨åˆ›ä¸šé˜¶æ®µï¼Œåœ¨æ²¡æœ‰æ‘†è„±ç”Ÿå˜å›°æ‰°çš„æ—¶å€™ï¼Œè¦é é•¿æ¿è¥é”€æ‰èƒ½æˆåŠŸï¼Œä½†æ˜¯ä¼ä¸šåœ¨å£®å¤§èµ·æ¥ä¹‹åŽï¼Œä»…用长æ¿å°±ä¸å¤Ÿäº†ï¼Œå› ä¸ºä½ é¢å¯¹çš„市场ã€å¯¹æ‰‹å’Œæ¶ˆè´¹è€…是全方ä½çš„,æ¯ä¸€ç‚¹æ¼æ´žéƒ½ä¸æ˜¯å°æ•°ç›®ï¼Œéƒ½æœ‰å¯èƒ½è¢«å¯¹æ‰‹åˆ©ç”¨ã€?
  下é¢ï¼Œè®©æˆ‘们æ¥çœ‹çœ‹è’™ç‰›åœ¨è¶…女之åŽçš„超级è¥é”€ä¼ æ’ä¸è¿˜è¦åšäº›ä»€ä¹ˆï¼Ÿå¦‚ä½•åšæ‰èƒ½å¾—åˆ°æ›´åŠ ç†æƒ³å’Œå‡ºè‰²çš„æ•ˆæžœï¼Ÿ
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2007-7-12 9:59:15
  近期,蒙牛液æ€å¥¶äº‹ä¸šéƒ¨ä¸Žæœ¬åœŸå®žæˆ˜è¥é”€é¡¾é—®æœºæž„——21ä¸–çºªç¦æ¥ä¼ æ’æœºæž„ç¾è®¢é…¸é…¸ä¹³ã€æ—©ä¸Šå¥½å¥¶ã€æ™šä¸Šå¥½å¥¶å’ŒèŠ±ç”Ÿç‰›å¥¶ç‰ç³»åˆ—产å“çš„“终端形象整åˆå’Œæå?rdquo;åˆä½œå议。这是蒙牛超级è¥é”€ä¸å®žçŽ°é«˜ç©ºä¼ æ’和终端è½åœ°æ•´åˆã€ååŒäº’动的é‡è¦è¥é”€æˆ˜ç•¥æ¥éª¤ï¼Œæ˜¯æŠŠç³»åˆ—超级事件è¥é”€ä¸çš„å·¨å¤§èƒ½é‡æœ€å¤§åŒ–释放到直接的销售力上æ¥çš„é‡è¦ä¸¾æŽªã€‚ 
  去年,蒙牛酸酸乳&超级女声的事件è¥é”€æ…动了全ä¸å›½ï¼Œè¶…女和全国女生疯了,酸酸乳ç«äº†ï¼Œåœ°çƒäººéƒ½çŸ¥é“了。蒙牛酸酸乳市场业绩由原æ¥çš„7亿元窜å‡åˆ?5亿元ï¼?5å¹´åˆï¼Œè’™ç‰›æå‡ºè¦åœ?004年销售é¢60多亿元的基础上达åˆ?00äº¿å…ƒçš„ç›®æ ‡ä¹Ÿå®žçŽ°äº†ï¼Œè¾¾åˆ°äº?08亿。这是举世皆惊的è¥é”€å¥‡è¿¹ã€‚但是蒙牛å´ä¸èƒ½æœ‰ä¸æ¯«çš„大æ„和喘æ¯ã€‚åŒåœ¨è‰åŽŸä¸Šçš„å¯¹æ‰‹ä¼Šåˆ©å¤§æ‰“ä½“è‚²ç‰Œï¼Œå¤ºå¾?008奥è¿ä¼šèµžåŠ©æƒï¼Œè¯·åˆ˜ç¿”ã€éƒæ™¶æ™¶åšå½¢è±¡ä»£è¨€äººï¼Œä¸€å¥—ç»„åˆæ‹³ä¸‹æ¥ï¼ŒæŠ•入很大,整出的动é™ä¹Ÿä¸å°ï¼Œæˆæ•ˆä¹Ÿæ˜¯æœ‰ç›®å…±ç¹çš„,其主è¥ä¸šåŠ¡å®žçŽ°æ”¶å…¥è¾¾åˆ°121.75亿元ã€?
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  事实上,超女ç‰äº‹ä»¶è¥é”€å¯¹è’™ç‰›é”€å”®ä¸šç»©çš„æå‡ï¼Œæ˜¯å®žå®žåœ¨åœ¨çš„,ä¸å®¹è´¨ç–‘ã€‚ä»Žæ— è®ºä»Žä¼ æ’的角度还是从销售é‡è€ƒé‡ï¼Œè’™ç‰›çš„事件è¥é”€å·²ç»è¾¾åˆ°äº†é«˜æ®µä½ï¼Œå¯ä»¥è°“之超级è¥é”€äº†ã€‚  
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