蒙牛超级营销：超女之后怎么�?-电子商务�?/title> <meta name="keywords" content="蒙牛,超级,营销,超女,事件营销" /> <script language="JavaScript" src="/page/images/menu.js"></script> <link href="/page/images/style.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> </head> <body><center> <div id="top"> <a id="top_left" href="/"><img alt="电子商务�? src="/page/logo.gif" id="k_logo"/></a> <div id="top_right"> <div id="k_usernav"><script src="/page/user.asp?action=nav"></script></div> <span><iframe frameborder="0" id="k_ad_adwords" scrolling="no" width="285" height="40" src="/page/ads/adwords.htm"></iframe></span> </div> </div> <div id="menubg"> <center><script src="/page/menu/menu_zh-cn.js"></script></center> </div> <div id="guide"><a href="/">电子商务�?/a> >> <a href="/yingxiao/index.htm">网络营销策划</a> >> <a href="/qiye/index.htm">企业营销管理</a> >> 蒙牛超级营销：超女之后怎么�?/div> <div id="maina"> <div id="main"> <div id="main_left"> <h1>蒙牛超级营销：超女之后怎么�?/h1> <div id="artinfo1"> <span><img src="/page/images/Author.gif" align="absmiddle" alt="Author" /> 佚名</span><span><img src="/page/images/From.gif" align="absmiddle" alt="From" /> 电子商务�?/span><span><img src="/page/images/Hit.gif" align="absmiddle" alt="Hit" /> <script language="JavaScript" src="/page/count.asp?action=hit&artid=5076"></script></span><span><img src="/page/images/Date.gif" align="absmiddle" alt="Date" /> 2007-7-12 9:59:15</span> </div> <div id="artcontent"> <span class="oblog_text"><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　蒙牛酸酸乳＆超级女声事件营销取得了空前的成功，举世惊羡。其实这只是蒙牛一系列超级营销中影响面最广的也是最精彩的一个，�?ldquo;打造中国乳�?rdquo;→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，事件营销在蒙牛的手里已经越来越娴熟，演绎成一场场超级营销了�?</span> <div><span style="FONT-SIZE: 10pt"><br />　　近期，蒙牛液态奶事业部与本土实战营销顾问机构——21世纪福来传播机构签订酸酸乳、早上好奶、晚上好奶和花生牛奶等系列产品的“终端形象整合和提�?rdquo;合作协议。这是蒙牛超级营销中实现高空传播和终端落地整合、协同互动的重要营销战略步骤，是把系列超级事件营销中的巨大能量最大化释放到直接的销售力上来的重要举措。　 </span></div> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　去年，蒙牛酸酸乳＆超级女声的事件营销搅动了全中国，超女和全国女生疯了，酸酸乳火了，地球人都知道了。蒙牛酸酸乳市场业绩由原来的7亿元窜升�?5亿元�?5年初，蒙牛提出要�?004年销售额60多亿元的基础上达�?00亿元的目标也实现了，达到�?08亿。这是举世皆惊的营销奇迹。但是蒙牛却不能有丝毫的大意和喘息。同在草原上的对手伊利大打体育牌，夺�?008奥运会赞助权，请刘翔、郭晶晶做形象代言人，一套组合拳下来，投入很大，整出的动静也不小，成效也是有目共睹的，其主营业务实现收入达到121.75亿元�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　蒙牛只有用老牛的韧劲，以火箭的速度，做草原上跑得最快的牛，以比竞争对手更快的速度把销量和利润做上来，才能稳立不败之地�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　事实上，超女等事件营销对蒙牛销售业绩的提升，是实实在在的，不容质疑。从无论从传播的角度还是从销售量考量，蒙牛的事件营销已经达到了高段位，可以谓之超级营销了。　　 </span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　<strong>　事件营销，蒙牛占居高段位 </strong></span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　业内对事件营销有一�?ldquo;三段�?ldquo; 。出点钱，把自己的品牌名字贴在栏目前面就完事，这是最初级段位；如果在赞助贴上名字之后，还会用广告在栏目播放前后呼应一下，然后地面渠道用海报、POP、DM单、产品外包装等配合一下，即是第二个段位；第三个段位是最高级的段位，它的运作是整合的，将企业的品牌调性、定位、传播计划、销售淡旺季、区域销售计划、执行力等全盘糅合到一起。蒙牛无疑接近了最高段位。蒙牛作为市场中的追赶者，用各种办法赚取消费者的眼球拉动销售，是必需的。我们不必苛求蒙牛一切都要完美，但蒙牛只有做得更快更好才能在竞争中持续领先�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　企业在创业阶段，在没有摆脱生存困扰的时候，要靠长板营销才能成功，但是企业在壮大起来之后，仅用长板就不够了，因为你面对的市场、对手和消费者是全方位的，每一点漏洞都不是小数目，都有可能被对手利用�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　下面，让我们来看看蒙牛在超女之后的超级营销传播中还要做些什么？如何做才能得到更加理想和出色的效果？<br />转载请注明出�?a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank"><b>电子商务</b></a><a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">�?/a> <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">www.ecsoo.com</a> </div> <div class="k_pagelist"><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan.htm">第一�?/a><span>上一�?/span><strong>1</strong><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_2.htm">2</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_3.htm">3</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_4.htm">4</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_2.htm">下一�?/a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_4.htm">尾页</a></div> <div id="artinfo2"> <span><img src="/page/images/Editor.gif" align="absmiddle" alt="Editor" /> elan</span> <span>�?em>To: 蒙牛超级营销：超女之后怎么�?<a href="/page/comment.asp?supid=5076&classid=2">发表评论</a></em>�?/span></div> <div style="padding-top:5px"> 上一�? <a href="javascript:alert('没有�?');" title="没有�?">没有�?</a><br />下一�? <a href="/qiye/2007-6-23/KaNaiJiChengGongRenShiPeiXunBiJi-BiDou.htm" title="卡耐基成功人士培训笔记-必读">卡耐基成功人士培训笔记-必读</a> </div> </div> <div id="main_right"> <div class="sousuo"> <form name="form_search" method="get" id="form_search" action="/page/search.asp" target="_blank"> <input name="query" type="text" id="home_query" value="" size="47" maxlength="150" class="inputcss" /> <br /> <select name="space"> <option value="0">Title</option> <option value="1">Content</option> <option value="2">Author</option> </select> <select name="classid"> <option value="2">article</option> <option value="10">Forum</option> </select> <input type="submit" name="submit" value=" GO " /> <input type="hidden" name="king" value="kingcms" /> <input type="hidden" name="rn" value="10" /> </form> </div> <h2>聚合</h2> <dt><script type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> <li><font color="#D80000">标签: <strong>蒙牛,超级,营销,超女,事件营销</strong></font></li> <li><a href="/yingxiao/2007-6-23/RuHeJiTongDeKaiZhanBoKeYingXiao-WangLaoYingXiaoCeGuoXingJiu.htm" title="如何系统的开展博客营销－网络营销策划研究">如何系统的开展博客营销－网络营销策划研究</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-23/WangLaoYingXiaoJiangXiJuanYiQi-WangLaoYingXiaoBanSi.htm" title="网络营销将席卷一�?网络营销分析">网络营销将席卷一�?网络营销分析</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-18/DangJinShiErDaCuoXinYingXiaoMoShiDeShenDuJieSi.htm" title="当今十二大最新营销模式的深度解�?>当今十二大最新营销模式的深度解�?/a></li><li><a href="/seo/2007-6-11/MeiTianCongBaiDuFengCheng-1000000IP-ShaoSuoYinQingYingXiaoCeLue.htm" title="每天从百度疯�?000000IP 搜索引擎营销策略">每天从百度疯�?000000IP 搜索引擎营销策略</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-5/NongYeWangLaoYingXiaoAnLi-HuLianWangShiYan.htm" title="农业网络营销案例--互联网实�?>农业网络营销案例--互联网实�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-5/Google-adsense-DeYingXiaoJiQiaoHeBi.htm" title="Google adsense的骗钱营销技巧揭�?>Google adsense的骗钱营销技巧揭�?/a></li><li><a href="/news/2007-5-21/Google-ZhongGuoYingXiaoKeBi-7-RuQianZhiShangHai-BeiJingFuLiuXingFa.htm" title="Google中国营销客服7月迁址上海北京仅留研发">Google中国营销客服7月迁址上海北京仅留研发</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/ChangZhengJingShenYuWangLaoYingXiaoShiYe.htm" title="长征精神与网络营销事业">长征精神与网络营销事业</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/WangLaoYingXiao-Jian-JingPiWeiKanHao.htm" title="网络营销“钱”景颇为看好">网络营销“钱”景颇为看好</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/WangLaoYingXiaoZaiWeiLaiJiNianShiBuGeDang-BeiCiDeJiMoJing.htm" title="网络营销在未来几年势不可�?-波司登嵇万青">网络营销在未来几年势不可�?-波司登嵇万青</a></li> </dt> </div> </div> </div> <div class="footer"> <script src="/page/menu/bottommenu_zh-cn.js"></script> <div><span id="k_bottominfo">©2007 www.ecsoo.com <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank" title="网站名称：电子商务圈网站地址：http://www.ecsoo.com 网站简介：最具影响力的电子商务师学习互动平台"><strong>电子商务</strong></a><a href="http://www.ecsoo.com">�?/a> <a href=http://www.miibeian.gov.cn target=_blank>粤ICP�?6035015�?/a></span></div> <script src="/page/count.asp?artid=5076&jobid=&topicid="></script> </div> </center> </body> </html>

�?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 蒙牛超级营销：超女之后怎么�?-电子商务�?/title> <meta name="keywords" content="蒙牛,超级,营销,超女,事件营销" /> <script language="JavaScript" src="/page/images/menu.js"></script> <link href="/page/images/style.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> </head> <body><center> <div id="top"> <a id="top_left" href="/"><img alt="电子商务�? src="/page/logo.gif" id="k_logo"/></a> <div id="top_right"> <div id="k_usernav"><script src="/page/user.asp?action=nav"></script></div> <span><iframe frameborder="0" id="k_ad_adwords" scrolling="no" width="285" height="40" src="/page/ads/adwords.htm"></iframe></span> </div> </div> <div id="menubg"> <center><script src="/page/menu/menu_zh-cn.js"></script></center> </div> <div id="guide"><a href="/">电子商务�?/a> >> <a href="/yingxiao/index.htm">网络营销策划</a> >> <a href="/qiye/index.htm">企业营销管理</a> >> 蒙牛超级营销：超女之后怎么�?/div> <div id="maina"> <div id="main"> <div id="main_left"> <h1>蒙牛超级营销：超女之后怎么�?/h1> <div id="artinfo1"> <span><img src="/page/images/Author.gif" align="absmiddle" alt="Author" /> 佚名</span><span><img src="/page/images/From.gif" align="absmiddle" alt="From" /> 电子商务�?/span><span><img src="/page/images/Hit.gif" align="absmiddle" alt="Hit" /> <script language="JavaScript" src="/page/count.asp?action=hit&artid=5076"></script></span><span><img src="/page/images/Date.gif" align="absmiddle" alt="Date" /> 2007-7-12 9:59:15</span> </div> <div id="artcontent"> <span class="oblog_text"><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　蒙牛酸酸乳＆超级女声事件营销取得了空前的成功，举世惊羡。其实这只是蒙牛一系列超级营销中影响面最广的也是最精彩的一个，�?ldquo;打造中国乳�?rdquo;→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，事件营销在蒙牛的手里已经越来越娴熟，演绎成一场场超级营销了�?</span> <div><span style="FONT-SIZE: 10pt"><br />　　近期，蒙牛液态奶事业部与本土实战营销顾问机构——21世纪福来传播机构签订酸酸乳、早上好奶、晚上好奶和花生牛奶等系列产品的“终端形象整合和提�?rdquo;合作协议。这是蒙牛超级营销中实现高空传播和终端落地整合、协同互动的重要营销战略步骤，是把系列超级事件营销中的巨大能量最大化释放到直接的销售力上来的重要举措。　 </span></div> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　去年，蒙牛酸酸乳＆超级女声的事件营销搅动了全中国，超女和全国女生疯了，酸酸乳火了，地球人都知道了。蒙牛酸酸乳市场业绩由原来的7亿元窜升�?5亿元�?5年初，蒙牛提出要�?004年销售额60多亿元的基础上达�?00亿元的目标也实现了，达到�?08亿。这是举世皆惊的营销奇迹。但是蒙牛却不能有丝毫的大意和喘息。同在草原上的对手伊利大打体育牌，夺�?008奥运会赞助权，请刘翔、郭晶晶做形象代言人，一套组合拳下来，投入很大，整出的动静也不小，成效也是有目共睹的，其主营业务实现收入达到121.75亿元�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　蒙牛只有用老牛的韧劲，以火箭的速度，做草原上跑得最快的牛，以比竞争对手更快的速度把销量和利润做上来，才能稳立不败之地�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　事实上，超女等事件营销对蒙牛销售业绩的提升，是实实在在的，不容质疑。从无论从传播的角度还是从销售量考量，蒙牛的事件营销已经达到了高段位，可以谓之超级营销了。　　 </span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　<strong>　事件营销，蒙牛占居高段位 </strong></span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　业内对事件营销有一�?ldquo;三段�?ldquo; 。出点钱，把自己的品牌名字贴在栏目前面就完事，这是最初级段位；如果在赞助贴上名字之后，还会用广告在栏目播放前后呼应一下，然后地面渠道用海报、POP、DM单、产品外包装等配合一下，即是第二个段位；第三个段位是最高级的段位，它的运作是整合的，将企业的品牌调性、定位、传播计划、销售淡旺季、区域销售计划、执行力等全盘糅合到一起。蒙牛无疑接近了最高段位。蒙牛作为市场中的追赶者，用各种办法赚取消费者的眼球拉动销售，是必需的。我们不必苛求蒙牛一切都要完美，但蒙牛只有做得更快更好才能在竞争中持续领先�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　企业在创业阶段，在没有摆脱生存困扰的时候，要靠长板营销才能成功，但是企业在壮大起来之后，仅用长板就不够了，因为你面对的市场、对手和消费者是全方位的，每一点漏洞都不是小数目，都有可能被对手利用�?</span></p> <p><span style="FONT-SIZE: 10pt">　　下面，让我们来看看蒙牛在超女之后的超级营销传播中还要做些什么？如何做才能得到更加理想和出色的效果？<br />转载请注明出�?a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank"><b>电子商务</b></a><a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">�?/a> <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">www.ecsoo.com</a> </div> <div class="k_pagelist"><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan.htm">第一�?/a><span>上一�?/span><strong>1</strong><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_2.htm">2</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_3.htm">3</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_4.htm">4</a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_2.htm">下一�?/a><a href="MengNiuChaoJiYingXiao-ChaoNvZhiHouZenMaBan_4.htm">尾页</a></div> <div id="artinfo2"> <span><img src="/page/images/Editor.gif" align="absmiddle" alt="Editor" /> elan</span> <span>�?em>To: 蒙牛超级营销：超女之后怎么�?<a href="/page/comment.asp?supid=5076&classid=2">发表评论</a></em>�?/span></div> <div style="padding-top:5px"> 上一�? <a href="javascript:alert('没有�?');" title="没有�?">没有�?</a><br />下一�? <a href="/qiye/2007-6-23/KaNaiJiChengGongRenShiPeiXunBiJi-BiDou.htm" title="卡耐基成功人士培训笔记-必读">卡耐基成功人士培训笔记-必读</a> </div> </div> <div id="main_right"> <div class="sousuo"> <form name="form_search" method="get" id="form_search" action="/page/search.asp" target="_blank"> <input name="query" type="text" id="home_query" value="" size="47" maxlength="150" class="inputcss" /> <br /> <select name="space"> <option value="0">Title</option> <option value="1">Content</option> <option value="2">Author</option> </select> <select name="classid"> <option value="2">article</option> <option value="10">Forum</option> </select> <input type="submit" name="submit" value=" GO " /> <input type="hidden" name="king" value="kingcms" /> <input type="hidden" name="rn" value="10" /> </form> </div> <h2>聚合</h2> <dt><script type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> <li><font color="#D80000">标签: <strong>蒙牛,超级,营销,超女,事件营销</strong></font></li> <li><a href="/yingxiao/2007-6-23/RuHeJiTongDeKaiZhanBoKeYingXiao-WangLaoYingXiaoCeGuoXingJiu.htm" title="如何系统的开展博客营销－网络营销策划研究">如何系统的开展博客营销－网络营销策划研究</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-23/WangLaoYingXiaoJiangXiJuanYiQi-WangLaoYingXiaoBanSi.htm" title="网络营销将席卷一�?网络营销分析">网络营销将席卷一�?网络营销分析</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-18/DangJinShiErDaCuoXinYingXiaoMoShiDeShenDuJieSi.htm" title="当今十二大最新营销模式的深度解�?>当今十二大最新营销模式的深度解�?/a></li><li><a href="/seo/2007-6-11/MeiTianCongBaiDuFengCheng-1000000IP-ShaoSuoYinQingYingXiaoCeLue.htm" title="每天从百度疯�?000000IP 搜索引擎营销策略">每天从百度疯�?000000IP 搜索引擎营销策略</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-5/NongYeWangLaoYingXiaoAnLi-HuLianWangShiYan.htm" title="农业网络营销案例--互联网实�?>农业网络营销案例--互联网实�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2007-6-5/Google-adsense-DeYingXiaoJiQiaoHeBi.htm" title="Google adsense的骗钱营销技巧揭�?>Google adsense的骗钱营销技巧揭�?/a></li><li><a href="/news/2007-5-21/Google-ZhongGuoYingXiaoKeBi-7-RuQianZhiShangHai-BeiJingFuLiuXingFa.htm" title="Google中国营销客服7月迁址上海北京仅留研发">Google中国营销客服7月迁址上海北京仅留研发</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/ChangZhengJingShenYuWangLaoYingXiaoShiYe.htm" title="长征精神与网络营销事业">长征精神与网络营销事业</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/WangLaoYingXiao-Jian-JingPiWeiKanHao.htm" title="网络营销“钱”景颇为看好">网络营销“钱”景颇为看好</a></li><li><a href="/yingxiao/2007-5-21/WangLaoYingXiaoZaiWeiLaiJiNianShiBuGeDang-BeiCiDeJiMoJing.htm" title="网络营销在未来几年势不可�?-波司登嵇万青">网络营销在未来几年势不可�?-波司登嵇万青</a></li> </dt> </div> </div> </div> <div class="footer"> <script src="/page/menu/bottommenu_zh-cn.js"></script> <div><span id="k_bottominfo">©2007 www.ecsoo.com <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank" title="网站名称：电子商务圈网站地址：http://www.ecsoo.com 网站简介：最具影响力的电子商务师学习互动平台"><strong>电子商务</strong></a><a href="http://www.ecsoo.com">�?/a> <a href=http://www.miibeian.gov.cn target=_blank>粤ICP�?6035015�?/a></span></div> <script src="/page/count.asp?artid=5076&jobid=&topicid="></script> </div> </center> </body> </html>