分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路--电子商务�?/title> <meta name="keywords" content="分析,营销" /> <script language="JavaScript" src="/page/images/menu.js"></script> <link href="/page/images/style.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> </head> <body><center> <div id="top"> <a id="top_left" href="/"><img alt="电子商务�? src="/page/logo.gif" id="k_logo"/></a> <div id="top_right"> <div id="k_usernav"><script src="/page/user.asp?action=nav"></script></div> <span><iframe frameborder="0" id="k_ad_adwords" scrolling="no" width="285" height="40" src="/page/ads/adwords.htm"></iframe></span> </div> </div> <div id="menubg"> <center><script src="/page/menu/menu_zh-cn.js"></script></center> </div> <div id="guide"><a href="/">电子商务�?/a> >> <a href="/yingxiao/index.htm">网络营销策划</a> >> <a href="/qiye/index.htm">企业营销管理</a> >> 分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路</div> <div id="maina"> <div id="main"> <div id="main_left"> <h1>分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路</h1> <div id="artinfo1"> <span><img src="/page/images/Author.gif" align="absmiddle" alt="Author" /> 佚名</span><span><img src="/page/images/From.gif" align="absmiddle" alt="From" /> 电子商务�?/span><span><img src="/page/images/Hit.gif" align="absmiddle" alt="Hit" /> <script language="JavaScript" src="/page/count.asp?action=hit&artid=5208"></script></span><span><img src="/page/images/Date.gif" align="absmiddle" alt="Date" /> 2008-9-18 16:18:38</span> </div> <div id="artcontent"> 为了更透彻的强化自己的品牌识别，长隆欢乐世界在梳理了品牌未来走向与策略之后，决心专注于娱乐领域，并集中从电影、音乐两个角度来体现自己的品牌特色。也就是说，长隆欢乐世界希望不仅仅依�?ldquo;体验世界巅峰游乐”这个暗藏危机的功能利益诉求点来吸引游客，它更希望给游客们一种强烈心理暗示：长隆欢乐世界里时常会有明星出没，你在这里极有可能邂逅名人，与名人共游乐�?<br /><br />　　人们关注娱乐，是因为内心有着强烈�?ldquo;追星”渴望，而长隆欢乐世界则期望努力将这种渴望与长隆欢乐世界品牌联系起来，让品牌本身刻有鲜明的名人明星印记。于是，长隆欢乐世界�?ldquo;体验世界巅峰游乐”的品牌主诉求下，设计了个一级分诉求：与名人共欢乐，享受邂逅名人的惊奇�?<br /><br />　　这个分诉求点的推出刹那间让品牌买�?ldquo;杀气腾�?rdquo;起来，顾客纵使没有游玩世界级顶尖游乐设备的好奇心，总该有一窥名人并与名人共游赏的好奇心吧！当然，如果这两大好奇心都没有，长隆欢乐世界也只有望其兴叹了。作为一个特色鲜明的品牌，长隆欢乐世界有自己的品牌定位区隔，它不会也不能“俘获”所有人。　　 <br /><br />　　分诉求点策略 <br /><br />　　然而，必须特别谨慎的是，分诉求点的推出事实上是一个极具技巧的策略，它必须与品牌主诉求点统一，以确保品牌整体调性系统的一致。长隆欢乐世界的主诉求点�?ldquo;体验世界巅峰游乐”，核心是“�?rdquo;，限定词�?ldquo;巅峰”。分诉求点是“与名人共欢乐，享受邂逅名人的惊奇”也是为了突出“�?rdquo;，并且不仅仅是游玩之“�?rdquo;，更有与名人邂逅的“�?rdquo;，而名人之所以成其为名人，正因为其在某一领域的出色与“巅峰”表现。于是长隆欢乐世界的品牌主诉求与分诉求不管是核心词还是限定词，都完美的统一在了一起�?<br /><br />　　严格地说，分诉求点应是对主诉求点的细分与强化。长隆欢乐世�?ldquo;与名人共欢乐”即是�?ldquo;追星”的心理渴望切入，�?ldquo;体验世界巅峰游乐”细分化具体化了，同时“与名人共游乐”又反过来以名人明星进一步强化了“体验世界巅峰游乐”的品牌主诉求�?<br /><br />　　对品牌主诉求点设置一级分诉求、二级分诉求甚至三级分诉求，以使品牌的独特买点更具杀伤力，并不是长隆欢乐世界的首创。选择一个强有力的促销因子作为品牌买点，已成为越来越多品牌争夺�?ldquo;俘获”顾客的惯用伎俩�?<br /><br />　　蒙牛酸酸乳卖得好，部分原因是因为它有个动人的品牌买点——酸酸甜甜就是我。它可以让人觉得，喝了蒙牛酸酸乳，是不是也可以如广告里的张含韵那般又酸又甜、长相可人。当然，比起脑白金，蒙牛酸酸乳的品牌买点还是有些雅，不如脑白金那般直接而有穿透力。脑白金虽然历来为人所诟病，但我们不得不承认，它所提炼的品牌买点有种不可推却、不可抗拒的“杀�?rdquo;�?<br /><br />　　脑白金的销售奇迹绝不是瞎蒙的，它非常清晰的对顾客传递了一个信息：当你在柜台前面对成百上千各色礼品时，脑白金告诉你�?ldquo;送礼就送脑白金”。这就是脑白金的买点，它通过大规模的品牌曝光，让“送礼就送脑白金”成为了习惯�?<br /><br />　　过于文雅过于含蓄的品牌买点将很难在竞争中突围而出。你可以在品牌主诉求上雅致得象个绅士，因为它代表着你的品牌形象，但真正冲上前线拼命杀敌时，你必须动用饱含杀伤力的有力买点。宝马是一个绝好例子。宝马的品牌主诉求是“终极驾驶机器”，但很少有人会因为它的驾驶性能好的功能利益诉求点买它，大多中国人选择宝马，仅仅是因为它是名副其实的富豪车，开着宝马更象富豪�?<br /><br />转载请注明出�?a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank"><b>电子商务</b></a><a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">�?/a> <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">www.ecsoo.com</a> </div> <div class="k_pagelist"><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu.htm">第一�?/a><span>上一�?/span><strong>1</strong><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_2.htm">2</a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_3.htm">3</a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_2.htm">下一�?/a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_3.htm">尾页</a></div> <div id="artinfo2"> <span><img src="/page/images/Editor.gif" align="absmiddle" alt="Editor" /> elan</span> <span>�?em>To: 分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路 <a href="/page/comment.asp?supid=5208&classid=2">发表评论</a></em>�?/span></div> <div style="padding-top:5px"> 上一�? <a href="javascript:alert('没有�?');" title="没有�?">没有�?</a><br />下一�? <a href="/qiye/2008-9-8/XiaoXianQuan-CongPinPaiZhaoLiXuanChuanZiJi.htm" title="肖显全：从品牌着力宣传自�?>肖显全：从品牌着力宣传自�?/a> </div> </div> <div id="main_right"> <div class="sousuo"> <form name="form_search" method="get" id="form_search" action="/page/search.asp" target="_blank"> <input name="query" type="text" id="home_query" value="" size="47" maxlength="150" class="inputcss" /> <br /> <select name="space"> <option value="0">Title</option> <option value="1">Content</option> <option value="2">Author</option> </select> <select name="classid"> <option value="2">article</option> <option value="10">Forum</option> </select> <input type="submit" name="submit" value=" GO " /> <input type="hidden" name="king" value="kingcms" /> <input type="hidden" name="rn" value="10" /> </form> </div> <h2>聚合</h2> <dt><script type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> <li><font color="#D80000">标签: <strong>分析,营销</strong></font></li> <li><a href="/qiye/2008-9-8/XiaoXianQuan-NuoEZhouDeYingXiaoGuaiCai.htm" title="肖显�?诺亚舟的营销怪才">肖显�?诺亚舟的营销怪才</a></li><li><a href="/qiye/2008-9-8/NuoEZhouYiZhanShiYingXiaoJiaoJuDianZiCiDian.htm" title="诺亚舟一站式营销搅局电子词典">诺亚舟一站式营销搅局电子词典</a></li><li><a href="/lunwen/2008-8-4/LunJingZhunYingXiaoDeBenJiJiLiLun.htm" title="论精准营销的体系及理论">论精准营销的体系及理论</a></li><li><a href="/eccd/2008-8-4/ShenMaShiJingZhunYingXiao.htm" title="什么是精准营销">什么是精准营销</a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-24/KaiXinWang-RangWoBuDeBuGuanZhouDe-SNS-WangZhan.htm" title="开心网-让我不得不关注的SNS网站-病毒营销的极致推�?>开心网-让我不得不关注的SNS网站-病毒营销的极致推�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ChengGongShiShiBingDaiXingYingXiaoDeWuGanBuZhou.htm" title="成功实施病毒性营销的五个步�?>成功实施病毒性营销的五个步�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/DaHua-G-LiuChuangCaoBingDaiShiYingXiaoJingDianAnLi.htm" title="大话G游创造病毒式营销经典案例">大话G游创造病毒式营销经典案例</a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/SNS-YingXiaoJiangChengWeiSheGouWangLaoYingXiaoChongTouHu.htm" title="SNS营销将成为社区网络营销重头�?>SNS营销将成为社区网络营销重头�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ShangYeBingDaiShiYingXiaoJinRuAoYunHuoJuChuanDi.htm" title="商业病毒式营销浸入奥运火炬传�?>商业病毒式营销浸入奥运火炬传�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ALiMaMaZaiBingDaiShiYingXiaoZhongLingJiao.htm" title="阿里妈妈在病毒式营销中冷�?>阿里妈妈在病毒式营销中冷�?/a></li> </dt> </div> </div> </div> <div class="footer"> <script src="/page/menu/bottommenu_zh-cn.js"></script> <div><span id="k_bottominfo">©2007 www.ecsoo.com <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank" title="网站名称：电子商务圈网站地址：http://www.ecsoo.com 网站简介：最具影响力的电子商务师学习互动平台"><strong>电子商务</strong></a><a href="http://www.ecsoo.com">�?/a> <a href=http://www.miibeian.gov.cn target=_blank>粤ICP�?6035015�?/a></span></div> <script src="/page/count.asp?artid=5208&jobid=&topicid="></script> </div> </center> </body> </html>

�?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路--电子商务�?/title> <meta name="keywords" content="分析,营销" /> <script language="JavaScript" src="/page/images/menu.js"></script> <link href="/page/images/style.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> </head> <body><center> <div id="top"> <a id="top_left" href="/"><img alt="电子商务�? src="/page/logo.gif" id="k_logo"/></a> <div id="top_right"> <div id="k_usernav"><script src="/page/user.asp?action=nav"></script></div> <span><iframe frameborder="0" id="k_ad_adwords" scrolling="no" width="285" height="40" src="/page/ads/adwords.htm"></iframe></span> </div> </div> <div id="menubg"> <center><script src="/page/menu/menu_zh-cn.js"></script></center> </div> <div id="guide"><a href="/">电子商务�?/a> >> <a href="/yingxiao/index.htm">网络营销策划</a> >> <a href="/qiye/index.htm">企业营销管理</a> >> 分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路</div> <div id="maina"> <div id="main"> <div id="main_left"> <h1>分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路</h1> <div id="artinfo1"> <span><img src="/page/images/Author.gif" align="absmiddle" alt="Author" /> 佚名</span><span><img src="/page/images/From.gif" align="absmiddle" alt="From" /> 电子商务�?/span><span><img src="/page/images/Hit.gif" align="absmiddle" alt="Hit" /> <script language="JavaScript" src="/page/count.asp?action=hit&artid=5208"></script></span><span><img src="/page/images/Date.gif" align="absmiddle" alt="Date" /> 2008-9-18 16:18:38</span> </div> <div id="artcontent"> 为了更透彻的强化自己的品牌识别，长隆欢乐世界在梳理了品牌未来走向与策略之后，决心专注于娱乐领域，并集中从电影、音乐两个角度来体现自己的品牌特色。也就是说，长隆欢乐世界希望不仅仅依�?ldquo;体验世界巅峰游乐”这个暗藏危机的功能利益诉求点来吸引游客，它更希望给游客们一种强烈心理暗示：长隆欢乐世界里时常会有明星出没，你在这里极有可能邂逅名人，与名人共游乐�?<br /><br />　　人们关注娱乐，是因为内心有着强烈�?ldquo;追星”渴望，而长隆欢乐世界则期望努力将这种渴望与长隆欢乐世界品牌联系起来，让品牌本身刻有鲜明的名人明星印记。于是，长隆欢乐世界�?ldquo;体验世界巅峰游乐”的品牌主诉求下，设计了个一级分诉求：与名人共欢乐，享受邂逅名人的惊奇�?<br /><br />　　这个分诉求点的推出刹那间让品牌买�?ldquo;杀气腾�?rdquo;起来，顾客纵使没有游玩世界级顶尖游乐设备的好奇心，总该有一窥名人并与名人共游赏的好奇心吧！当然，如果这两大好奇心都没有，长隆欢乐世界也只有望其兴叹了。作为一个特色鲜明的品牌，长隆欢乐世界有自己的品牌定位区隔，它不会也不能“俘获”所有人。　　 <br /><br />　　分诉求点策略 <br /><br />　　然而，必须特别谨慎的是，分诉求点的推出事实上是一个极具技巧的策略，它必须与品牌主诉求点统一，以确保品牌整体调性系统的一致。长隆欢乐世界的主诉求点�?ldquo;体验世界巅峰游乐”，核心是“�?rdquo;，限定词�?ldquo;巅峰”。分诉求点是“与名人共欢乐，享受邂逅名人的惊奇”也是为了突出“�?rdquo;，并且不仅仅是游玩之“�?rdquo;，更有与名人邂逅的“�?rdquo;，而名人之所以成其为名人，正因为其在某一领域的出色与“巅峰”表现。于是长隆欢乐世界的品牌主诉求与分诉求不管是核心词还是限定词，都完美的统一在了一起�?<br /><br />　　严格地说，分诉求点应是对主诉求点的细分与强化。长隆欢乐世�?ldquo;与名人共欢乐”即是�?ldquo;追星”的心理渴望切入，�?ldquo;体验世界巅峰游乐”细分化具体化了，同时“与名人共游乐”又反过来以名人明星进一步强化了“体验世界巅峰游乐”的品牌主诉求�?<br /><br />　　对品牌主诉求点设置一级分诉求、二级分诉求甚至三级分诉求，以使品牌的独特买点更具杀伤力，并不是长隆欢乐世界的首创。选择一个强有力的促销因子作为品牌买点，已成为越来越多品牌争夺�?ldquo;俘获”顾客的惯用伎俩�?<br /><br />　　蒙牛酸酸乳卖得好，部分原因是因为它有个动人的品牌买点——酸酸甜甜就是我。它可以让人觉得，喝了蒙牛酸酸乳，是不是也可以如广告里的张含韵那般又酸又甜、长相可人。当然，比起脑白金，蒙牛酸酸乳的品牌买点还是有些雅，不如脑白金那般直接而有穿透力。脑白金虽然历来为人所诟病，但我们不得不承认，它所提炼的品牌买点有种不可推却、不可抗拒的“杀�?rdquo;�?<br /><br />　　脑白金的销售奇迹绝不是瞎蒙的，它非常清晰的对顾客传递了一个信息：当你在柜台前面对成百上千各色礼品时，脑白金告诉你�?ldquo;送礼就送脑白金”。这就是脑白金的买点，它通过大规模的品牌曝光，让“送礼就送脑白金”成为了习惯�?<br /><br />　　过于文雅过于含蓄的品牌买点将很难在竞争中突围而出。你可以在品牌主诉求上雅致得象个绅士，因为它代表着你的品牌形象，但真正冲上前线拼命杀敌时，你必须动用饱含杀伤力的有力买点。宝马是一个绝好例子。宝马的品牌主诉求是“终极驾驶机器”，但很少有人会因为它的驾驶性能好的功能利益诉求点买它，大多中国人选择宝马，仅仅是因为它是名副其实的富豪车，开着宝马更象富豪�?<br /><br />转载请注明出�?a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank"><b>电子商务</b></a><a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">�?/a> <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank">www.ecsoo.com</a> </div> <div class="k_pagelist"><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu.htm">第一�?/a><span>上一�?/span><strong>1</strong><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_2.htm">2</a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_3.htm">3</a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_2.htm">下一�?/a><a href="BanSi-DiShiNiHeHuanLeGuDePinPaiYingXiaoZhiLu_3.htm">尾页</a></div> <div id="artinfo2"> <span><img src="/page/images/Editor.gif" align="absmiddle" alt="Editor" /> elan</span> <span>�?em>To: 分析：迪斯尼和欢乐谷的品牌营销之路 <a href="/page/comment.asp?supid=5208&classid=2">发表评论</a></em>�?/span></div> <div style="padding-top:5px"> 上一�? <a href="javascript:alert('没有�?');" title="没有�?">没有�?</a><br />下一�? <a href="/qiye/2008-9-8/XiaoXianQuan-CongPinPaiZhaoLiXuanChuanZiJi.htm" title="肖显全：从品牌着力宣传自�?>肖显全：从品牌着力宣传自�?/a> </div> </div> <div id="main_right"> <div class="sousuo"> <form name="form_search" method="get" id="form_search" action="/page/search.asp" target="_blank"> <input name="query" type="text" id="home_query" value="" size="47" maxlength="150" class="inputcss" /> <br /> <select name="space"> <option value="0">Title</option> <option value="1">Content</option> <option value="2">Author</option> </select> <select name="classid"> <option value="2">article</option> <option value="10">Forum</option> </select> <input type="submit" name="submit" value=" GO " /> <input type="hidden" name="king" value="kingcms" /> <input type="hidden" name="rn" value="10" /> </form> </div> <h2>聚合</h2> <dt><script type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript" src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js"> </script> <li><font color="#D80000">标签: <strong>分析,营销</strong></font></li> <li><a href="/qiye/2008-9-8/XiaoXianQuan-NuoEZhouDeYingXiaoGuaiCai.htm" title="肖显�?诺亚舟的营销怪才">肖显�?诺亚舟的营销怪才</a></li><li><a href="/qiye/2008-9-8/NuoEZhouYiZhanShiYingXiaoJiaoJuDianZiCiDian.htm" title="诺亚舟一站式营销搅局电子词典">诺亚舟一站式营销搅局电子词典</a></li><li><a href="/lunwen/2008-8-4/LunJingZhunYingXiaoDeBenJiJiLiLun.htm" title="论精准营销的体系及理论">论精准营销的体系及理论</a></li><li><a href="/eccd/2008-8-4/ShenMaShiJingZhunYingXiao.htm" title="什么是精准营销">什么是精准营销</a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-24/KaiXinWang-RangWoBuDeBuGuanZhouDe-SNS-WangZhan.htm" title="开心网-让我不得不关注的SNS网站-病毒营销的极致推�?>开心网-让我不得不关注的SNS网站-病毒营销的极致推�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ChengGongShiShiBingDaiXingYingXiaoDeWuGanBuZhou.htm" title="成功实施病毒性营销的五个步�?>成功实施病毒性营销的五个步�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/DaHua-G-LiuChuangCaoBingDaiShiYingXiaoJingDianAnLi.htm" title="大话G游创造病毒式营销经典案例">大话G游创造病毒式营销经典案例</a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/SNS-YingXiaoJiangChengWeiSheGouWangLaoYingXiaoChongTouHu.htm" title="SNS营销将成为社区网络营销重头�?>SNS营销将成为社区网络营销重头�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ShangYeBingDaiShiYingXiaoJinRuAoYunHuoJuChuanDi.htm" title="商业病毒式营销浸入奥运火炬传�?>商业病毒式营销浸入奥运火炬传�?/a></li><li><a href="/yingxiao/2008-7-18/ALiMaMaZaiBingDaiShiYingXiaoZhongLingJiao.htm" title="阿里妈妈在病毒式营销中冷�?>阿里妈妈在病毒式营销中冷�?/a></li> </dt> </div> </div> </div> <div class="footer"> <script src="/page/menu/bottommenu_zh-cn.js"></script> <div><span id="k_bottominfo">©2007 www.ecsoo.com <a href="http://www.ecsoo.com" target="_blank" title="网站名称：电子商务圈网站地址：http://www.ecsoo.com 网站简介：最具影响力的电子商务师学习互动平台"><strong>电子商务</strong></a><a href="http://www.ecsoo.com">�?/a> <a href=http://www.miibeian.gov.cn target=_blank>粤ICP�?6035015�?/a></span></div> <script src="/page/count.asp?artid=5208&jobid=&topicid="></script> </div> </center> </body> </html>