腾讯再度联手可口可乐 多领域整合网络营销

2007-2-3 14:57:23

      2007年1月25日，腾讯公司与可口可乐公司再次签订2007年战略合作协议，这是继2006年3月29日双方基于3DQQ秀缔结战略合作伙伴关系之后，再次联手互联网整合营销。

　　拓展多领域的紧密合作

　　对于这次合作，双方都寄予厚望，认为合作对双方及所在行业都具有重大意义。可口可乐副总兼市场战略及创新总经理苏柏梁说：“在中国，腾讯是在线生活的领军企业，06年的合作也证明了腾讯全方位多元化的平台实力和强大的整合营销能力。在腾讯为可口可乐定制的个性化营销解决方案中，实现了‘要爽由自己’的品牌诉求与消费者之间的互动和沟通。而合作效果超乎可口可乐的预期。”腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义透漏：接下来，可口可乐与腾讯将在多个领域进一步展开更加紧密的合作，实现双方的品牌共赢。

　　携手发布Q宠新年伙伴

　　作为2007年战略合作关系的开端，双方携手发布Q宠新年伙伴，并以“养QQ宠物，带猪猪回家”为主题进行一系列线上线下整合宣传，从电视广告到户外广告、再到可乐瓶身，从iCoke社区到QQ宠物社区，再到用户桌面，欲将Q宠新年伙伴“猪猪”打造成为2007年最为火爆的卡通形象。据了解，凭借QQ宠物在年轻网民中的影响力，活动上线一个月，领取数就超过了1000万人次。

　　据相关人士介绍，《QQ宠物》作为一款桌面宠物休闲养成游戏，以可爱的造型、丰富的表现和独特的设计理念，赢得了无数网民热情喜爱。本次合作，Q宠新年伙伴“猪猪”依托于QQ宠物社区和可口可乐iCoke社区，被定义了鲜明的个性与形象。　　

　　可口可乐提出了“要爽由自己”的新品牌主张，针对崇尚快乐、健康、时尚、个性的年轻一代，不断用创新的手段加强同年轻消费者的沟通，致力于带给他们最热门的潮流和文化。而QQ宠物正是一款从游戏理念到游戏模式都与可口可乐的品牌理念和发展方向高度契合的休闲游戏。相同或相似的理念与价值观是合作的基础，双方的合作自然而成。

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