口碑营销的最佳模式
佚名
电子商务圈
2008-6-20 9:40:46
看到晨钟暮鼓写到Feedsky在国内率先推出话题广告，并开始邀请内测用户，让我不禁联想到了口碑营销的模式。
互联网的发展使得口碑营销成为了越来越重要的营销模式，blog、论坛成了口碑营销传播的最佳渠道，但是什么才算是口碑营销的最佳模式呢？我觉得“限制使用和访问”是口碑营销的最佳模式。
太多经典的案例论证了这种模式的成功，例如GMAIL、ORKUT的邀请注册，LIVE邮箱的注册，网络游戏的内测，论坛的邀请注册和推荐注册、新浪VIP博客的注册、新产品的用户试用。可以说注册、使用的门槛越高，越容易增加神秘感和吸引用户的注意，用户会打破头去寻找如何获得这种资格，而得到这种资格的用户也以此作为炫耀的资本，他们会自然而然的成为这个服务和产品的最佳义务推广员，甚至会不遗余力的去撰文介绍。
当然这种模式并不是适用于所有网站，如果你的网站知晓的人不多，那这种模式产生的积极影响将只会缓慢的放大，这时需要采取适当的积极手段去推进，例如通知有关blogger，发布到digg类网站，到知名论坛、贴吧、QQ群等主要草根聚集通道去宣传，如果处理不当甚至会带来负面的影响；不过当你的网站已经积累了一定的品牌和知名度，那这种模式将反而成为推波助澜的最佳营销模式。此外如果产品还不成熟或还在调整中，也适合采用这种模式去寻找积极的用户参与反馈，同时避免错误带来的负面影响。可以说合理使用“限制使用和访问”是会产生意想不到的效果的，口碑营销尤其应该注重使用这种模式带来更积极的影响。
7 个评论 on “口碑营销的最佳模式”
长天暮鼓
3月 15th, 2007 at 10:58 上午
但口牌式营销的一个前提条件是服务本身就足够优秀，而且具有吸引用户的魅力。这样才能在产品，博客与博客读者之间找到最佳的平衡点。
BC国际教育
3月 16th, 2007 at 8:42 上午
我知道一个网站.是要人推荐才能浏览一些版块:http://www.ukbce.com
aviva
3月 19th, 2007 at 3:27 下午
赞同一楼的。如果用户不认为你的东西是最优秀的，值得他们费劲周折得到的，那么，他们是懒得再多动一下鼠标或者脑细胞的。
» links for 2007-03-21>>左岸部落
3月 21st, 2007 at 9:25 上午
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新时代博客
3月 31st, 2007 at 9:48 上午
赞同一楼的。
拒绝国骂
5月 12th, 2007 at 12:07 下午
广告只是在提升品牌价值的同时，也加速了一些品牌的灭亡速度。口碑传播是深度的小众传播，但是当口碑传播形成规模之后，并会扩散到大众传播。比如“张小盒”的事件。因此我觉得口碑传播产生的基点是：这个口碑传播话题的有趣和值得分享，只有这个传播点值得体验和分享，才能快速地传播。否则只能加速品牌地堕落！
一切皆有可能
6月 11th, 2007 at 4:12 下午
支持长天暮鼓
转载请注明出自电子商务圈 www.ecsoo.com
互联网的发展使得口碑营销成为了越来越重要的营销模式，blog、论坛成了口碑营销传播的最佳渠道，但是什么才算是口碑营销的最佳模式呢？我觉得“限制使用和访问”是口碑营销的最佳模式。
太多经典的案例论证了这种模式的成功，例如GMAIL、ORKUT的邀请注册，LIVE邮箱的注册，网络游戏的内测，论坛的邀请注册和推荐注册、新浪VIP博客的注册、新产品的用户试用。可以说注册、使用的门槛越高，越容易增加神秘感和吸引用户的注意，用户会打破头去寻找如何获得这种资格，而得到这种资格的用户也以此作为炫耀的资本，他们会自然而然的成为这个服务和产品的最佳义务推广员，甚至会不遗余力的去撰文介绍。
当然这种模式并不是适用于所有网站，如果你的网站知晓的人不多，那这种模式产生的积极影响将只会缓慢的放大，这时需要采取适当的积极手段去推进，例如通知有关blogger，发布到digg类网站，到知名论坛、贴吧、QQ群等主要草根聚集通道去宣传，如果处理不当甚至会带来负面的影响；不过当你的网站已经积累了一定的品牌和知名度，那这种模式将反而成为推波助澜的最佳营销模式。此外如果产品还不成熟或还在调整中，也适合采用这种模式去寻找积极的用户参与反馈，同时避免错误带来的负面影响。可以说合理使用“限制使用和访问”是会产生意想不到的效果的，口碑营销尤其应该注重使用这种模式带来更积极的影响。
7 个评论 on “口碑营销的最佳模式”
长天暮鼓
3月 15th, 2007 at 10:58 上午
但口牌式营销的一个前提条件是服务本身就足够优秀，而且具有吸引用户的魅力。这样才能在产品，博客与博客读者之间找到最佳的平衡点。
BC国际教育
3月 16th, 2007 at 8:42 上午
我知道一个网站.是要人推荐才能浏览一些版块:http://www.ukbce.com
aviva
3月 19th, 2007 at 3:27 下午
赞同一楼的。如果用户不认为你的东西是最优秀的，值得他们费劲周折得到的，那么，他们是懒得再多动一下鼠标或者脑细胞的。
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3月 21st, 2007 at 9:25 上午
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新时代博客
3月 31st, 2007 at 9:48 上午
赞同一楼的。
拒绝国骂
5月 12th, 2007 at 12:07 下午
广告只是在提升品牌价值的同时，也加速了一些品牌的灭亡速度。口碑传播是深度的小众传播，但是当口碑传播形成规模之后，并会扩散到大众传播。比如“张小盒”的事件。因此我觉得口碑传播产生的基点是：这个口碑传播话题的有趣和值得分享，只有这个传播点值得体验和分享，才能快速地传播。否则只能加速品牌地堕落！
一切皆有可能
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